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華夏時報（公眾號：chinatimes）記者 盧曉 北京報道
百度COO陸奇上任後的第一把火燒向瞭百度醫療事業部。
2017年2月9日，百度通過內部郵件宣佈對醫療業務進行組織架構調整和優化，集中優勢資源，將醫療業務的重點佈局在人工智能領域。
在裁撤醫療事業部之前，百度的業務調整和人事佈局一直頻繁進行。這背後，曾經沖頂過中國最高市值互聯網公司的百度近年來日趨落後。而在競價排名的商業模式遭遇質疑後，被定義為核心的內容分發能夠為百度帶來多少變現？
裁撤醫療事業部
百度裁撤醫療事業部的消息從2月8日晚間便傳出。
據《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者瞭解，百度醫療事業部的智能小e團隊和拇指醫生團隊將轉入AI體系。醫療事業部的內容建設團隊將轉入搜索公司。醫療事業部其他的業務將予以關停，相關人員將結合公司發展需要在內部提供轉崗機會。
百度同時宣佈，調整之後原百度醫療事業部總經理李政將轉至AI團隊，充分利用人工智能技術，結合智能小e和拇指醫生的業務方向，加速推進探索利用人工智能在醫療領域的解決方案。
裁撤醫療事業部並非沒有預兆。在這之前，百度創始人、董事長李彥宏剛在他一封長達六千字的內部信中言辭犀利地提出，要淘汰沒有市場競爭力的產品。
“如果做不出來，就別在那兒混瞭，別在那兒撐著瞭。該撤就撤，該關就關，該並就並。資源向我們有優勢、戰略上重要的項目去聚焦。”
李彥宏在這封內部信中也提道，最初百度醫療想做的事很簡單，就是O2台中電動床O的東西，很多人來找去哪兒看病，我們怎麼幫他掛到他想掛的號。但他也提道，“從去年開始，我們發現其實像智能問診已經變得越來越實用瞭。”
據《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者瞭解，百度醫療事業部成立於2015年1月，主要從事醫院掛號預約、藥直達等醫療O2O服務。有消息稱，百度醫療事業部是連續3年全公司年終系數最低的部門之一。
易觀醫療資深分析師薑昕蔚認為，高投入面臨著未必有可預期的產出，是百度對目前聚焦於O2O層面的醫療業務的一個判斷。她對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，百度在醫生資源搶奪最激烈的2015和2016年並沒有大舉斬獲大量的線下渠道和資源優勢，此外相對弱勢的百度醫生和拇指醫生如何通過內部孵化而獲得集團流量是一個非常難解答的問題。
原來那個生態新竹電動床沒有瞭
百度一直希望打開搜索之外的局面。
除瞭成立醫療事業部以來，百度還加快瞭在金融、投資等新領域的佈局。2016年百度成立瞭搜索公司，還分別成立瞭關註人工智能、AR、VR等領域項目的百度資本（Baidu Capital）和百度風投（Baidu Ventures）。
相伴發生的，是百度高層人事的頻繁變化。除瞭原百度副總裁李明遠和王湛的離開，百度更多的是頻繁地從外界招兵買馬。
2月6日上午，百度宣佈前聯想之星合夥人劉維任職副總裁，並出任百度風險投資公司CEO。百度此前還任命原小米副總裁張金玲和原攜程CFO和CSO武文潔加入百度資本。2016年6月，百度金融業務還招攬瞭張旭陽和黃爽兩位大將。
“過去很多年我們都講的是專註，就做一件事。從去年開始，我們更多地要考慮支撐多個業務。同時要自己建生態，原來那個生態沒有瞭。”李彥宏在上述內部信中對百度的現狀如此表述。
而2017年伊始，百度也迎來瞭自己歷史上首位真正意義上的二把手。
2017年1月17日，百度宣佈任命前微軟全球執行副總裁陸奇為百度集團總裁和首席運營官(COO)。原來直接向李彥宏匯報的高管們全轉而改為向陸奇匯報，這也被看做是李彥宏歷史上最大的放權。
與此同時，李彥宏的妻子馬東敏也重回百度一線，擔任李彥宏的特別助理，負責百度的投資、人力和財務。1月20日，馬東敏在百度的總監會上的發言時曾表示，她的回歸源於危機感和使命感。“大傢還員林電動床清晰地記得我們曾是中國互聯網市值No1的公司。這4年半的時間，究竟發生瞭什麼，有太多需要復盤反思。”
事實上，在曾經的BAT格局中，百度跟對手已經不是一個體量。
阿裡巴巴今年1月發佈的2017財年Q3財報顯示，其當期營收同比增長54%，達532.48億元人民幣。騰訊在2016年Q3的營收則為403.88億元，同比增長52%。而百度在2016財年Q3的總營收則為182.53億元人民幣，比上年同期下滑0.7%。
內容分發如何變現
而比如何追趕對手更先擺在百度面前的問題是，在原來那個生態沒有瞭之後，百度要靠什麼來實現變現？
醫療廣告使百度在2016年備受爭議。百度依賴多年的競價排名商業模式遭遇輿論討伐和政策限制，直觀反映在業績上就是營收的銳減。2016財年第二季度，百度的凈利潤同比下滑34%。李彥宏在2016年9月也曾坦言，因為醫療事件，百度一個季度砍掉瞭20億元的收入。
而在2016年第三季度，百度當期的凈利潤雖比2015年同期增加9.2%，但其當期網絡營銷營收為人民幣164.90億元，比2015年同期下滑6.7%。當期活躍網絡營銷客戶數量約為52.4萬傢，比2015年同期下滑15.9%。這意味著百度主營業務營收能力的下滑。
李彥宏在內部信中提道，百度未來四大重點業務是內容分發、連接服務、金融創新和人工智能。其中，內容分發被李彥宏定義為百度的核心和大盤。這也是李彥宏第一次將內容分發提到如此高的戰略位置。
“百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容的分發。”李彥宏說，2016年6月，百度宣佈推出“百度百傢號”。此前，百度還有自媒體平臺百度百傢。2016年11月，百度宣佈，2017年百度將累計向內容生產者分成100億，所有個人和機構內容生產者都可以入駐百傢號。
但除瞭對算法、大數據等技術方面的要求外，內容分發市場的競爭已經十分激烈。除瞭阿裡和騰訊外，今日頭條等競爭對手也都紛紛宣佈投入重金鼓勵內容生產。
資深行業觀察人士孫永傑對記者表示，百傢號剛開始做時確實不錯，通過激勵機制、百度的搜索等方式導瞭很多流量，但後來逐漸衰落。他同時認為，靠內容分發變現不是特別容易。百度還是要把主營的搜索業務做好。
李彥宏在內部信中說，迎接新時代——我們要做好準備，打好每一場戰爭、戰役和戰鬥。這或許是對百度現在面臨的新環境的最好寫照。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
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